Ra mắt sách "Thương hiệu địa phương: Hình ảnh và bản sắc"

Cuốn sách được tác giả đặt ra vấn đề, trong bối cảnh toàn cầu hóa, mỗi địa phương đều phải cạnh tranh với các địa phương khác nhằm thu hút nguồn nhân lực, du khách và đầu tư, thậm chí cả sự tôn trọng và quan tâm của mọi người.

Vì vậy, để xây dựng thương hiệu, mỗi địa phương cần phát triển một chiến lược mạnh mẽ, xác định rõ các giá trị độc đáo và sự khác biệt của mình. Trong đó, một số yếu tố nền tảng cần được chú trọng, như: Xác định tầm nhìn chiến lược chung; chính sách minh bạch, rõ ràng; định vị những giá trị đặc trưng, không trùng lặp với các địa phương khác; phát triển hình ảnh và bản sắc nhất quán...

Sách dày 265 trang, gồm 6 chương, tập trung làm rõ những nội dung và phạm trù gắn với hình ảnh và bản sắc của địa phương, cũng như cách thức vận hành để đạt đến một hình ảnh địa phương thu hút và hấp dẫn, gồm: Thách thức xây dựng thương hiệu địa phương; kinh nghiệm từ các địa phương; lược sử xây dựng thương hiệu địa phương; hình ảnh và bản sắc thương hiệu địa phương; mô hình và nội dung xây dựng thương hiệu địa phương; chủ thể và quá trình xây dựng thương hiệu địa phương.

Trong cuốn sách, tác giả nêu 3 yếu tố cơ bản đặt ra cho mỗi vùng đất, mỗi địa phương.

Thứ nhất, hình ảnh địa phương như thế nào trong tâm trí của khách hàng mục tiêu của địa phương, hoặc tâm trí của từng nhóm đối tượng hữu quan tương tác với địa phương. Thứ hai, chính quyền địa phương phải xây dựng thương hiệu và hình ảnh địa phương như thế nào? Thứ ba, ai sẽ là người đảm nhiệm công việc xây dựng thương hiệu địa phương?

Tiến sĩ Nguyễn Thành Trung, tác giả cuốn sách cho biết: “Xây dựng thương hiệu địa phương với mục tiêu cuối cùng là đạt được các lợi ích kinh tế và phúc lợi cho người dân chính địa phương đó. Vì vậy, xây dựng thương hiệu địa phương phải phản ánh được tâm tư và nguyện vọng của người dân. Nội dung xây dựng thương hiệu địa phương phải từ cơ sở, từ người dân, để chỉ ra những ước mơ và kỳ vọng của toàn dân về tương lai, hình ảnh, thương hiệu địa phương với tầm nhìn 50 năm hoặc 100 năm tới. Tôi hy vọng rằng, cuốn sách này sẽ là tài liệu tham khảo thiết thực cho các nhà hoạch định chính sách, cán bộ quản lý nhà nước tại các địa phương và cán bộ giảng dạy trong các trường học”.